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益耳山

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进口化妆品抢市场跟风降价  

2017-01-08 16:47:23|  分类: 行业 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     继雅诗兰黛集团旗下多个品牌彩妆宣布降价后,法国欧莱雅集团、韩国爱茉莉集团旗下阿玛尼、YSL、雪花秀等品牌部分商品也进行了跟进,纷纷宣布了降价计划,最高降幅达30%

  去年9月,国家财政部、税务总局宣布自101日起调整化妆品消费税政策,其中对普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税,而高档化妆品消费税税率降至15%,同时将进口环节消费税税率下调为15%。这一税率的调整,主要针对美容、修饰类化妆品,而并未对护肤品有所涉及。

  不过,有不少业内人士认为,包括欧美一线、韩妆品牌纷纷跟风降价,除国家税率的影响外,更主要的原因是品牌在面对激烈竞争的市场争夺战。产品差异性不大的前提下,别人降了,你不降,市场份额可能就悄悄溜走了。

  在欧美大牌、日韩美妆品牌的夹击之下,原本活跃的本土护肤品牌日子并不太好过。不过,国产化妆品品牌似乎开始从市场策略纷纷转向资本策略,IPO成为近两年的热词。

  外资品牌竞相降价、挤入国内市场,本土品牌忙着融资扩厂扩容,日化用品市场在全球经济下行的大背景下所焕发出的生机,让人多少有点儿意外。

  在过去,外资品牌在海外和国内同一件商品的差价之大,令人咋舌。以伊蒂之屋洗面奶为例,韩国售价折合人民币不到40元的洗面奶在国内专柜售价高达80元,翻了1倍;而对单价较高的产品200元至400元的差价更不鲜见。

  当然,消费者并不傻。因此大量的代购、跨境电商平台应运而生。不过,聪明的商家当然明白,这样庞大的搬运产业链并不利于品牌全球化的发展,更容易产生假货泛滥、中国市场止步不前等不良后果。

  降价似乎成为权衡之后的一种必然——对多数商家而言,让出尚可接受的利润空间以获取更广阔的市场或许正是并不薄利、却带来多销的最好选择。

  谁是赢家?消费者必然是其一,但多赢的局面也未尝不可能出现。

 

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